Bæredygtige stoffer er ikke kun et miljøvenligt valg; De bliver i stigende grad en væsentlig del af brandidentiteten. Forbrugerne er mere tilbøjelige til at støtte mærker, der demonstrerer stærk præstation i miljømæssig bæredygtighed, hvilket får virksomhederne til at fokusere mere på bæredygtighed i deres produktmarkedsføring og kommunikation. For eksempel forbedrer nogle mærker forbrugertillid gennem gennemsigtige forsyningskæder og miljøcertificeringer, såsom GOTS (Global Organic Textile Standard) eller Oeko-Tex-certificering. På samme tid fremmer virksomheder cirkulære økonomimodeller ved at genanvende gammelt tøj og stoffer for at skabe nye produkter og derved opnå genbrug af ressourcer. Derudover dukker mange opstart op, med fokus på at udvikle innovative bæredygtige materialer, såsom genanvendt polyester fremstillet af kasserede plastflasker eller læderalternativer lavet af landbrugsbiprodukter som ananasblade eller æblehuller.